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众多的名媛们就开始充斥着时尚杂志的版面

  “营销专家和广告商应该好好研究下街拍产业的内容,”K说,“至于普通人,知道这是怎么回事,看看怎么穿怎么搭配就得了。”

  影视剧中时尚圈的灯红酒绿,上流社会的纸醉金迷在现实生活中也会上映,很多名人喜欢办高端派对,却把社交派对办成了商务洽谈会和勾兑派对;而今年北京的一场“名媛舞会”更是让人啼笑皆非——充其量就是拉了整容医院和几个品牌赞助,包装了一个假上流社会,“奇怪的是,参加这个舞会的人都浓妆艳抹、盛装出席,俨然觉得自己已经是上流社会的一分子了。”

  导语:平日里外表光鲜的时尚编辑、明星们,真实的生活状态又是什么样子?借衣、赶场、参加Party、出席各种时装发布活动,这样的生活就是他们想要的吗?现在就为你好好八卦下这个备受话题争议的时尚圈,揭露明星们、模特们、编辑们的生存状态!

  国内的街拍产业关乎明星、品牌及组织者,明星充当了服装的展示者,组织者把他们集合在一起,有一定主题,搭配好了衣服,拍摄完之后标注上品牌和配饰的名称,“一方面提高了明星的曝光率,一方面又提高了品牌的曝光率,最重要的是,还能收到品牌的赞助费和拍摄支持费。”

  去年,某奢侈品牌就给媒体们发了一封邮件,义正言辞地说明所借的样衣只能作本刊拍摄用,而不用能做其他用途,由此可见样衣“受欢迎”的程度。另一奢侈品牌则对编辑们对样衣不够爱惜而大为光火,经常叠得整整齐齐的样衣借出去,回来就变成咸菜干一样难看,有些还会染上粉底唇彩什么的,虽然很受不了这类时尚编辑,但品牌的这股气也没有持续多久,“反正样衣最后也是拿去做媒体的样衣特卖,到时候还不是你们自己穿!”

  

  之所以强调“买”,很大程度上在于很多时尚单品都能“借”。公关Justin负责某品牌的旅行箱日常公关,一次某媒体编辑“借”去拍摄大片,没想到一借就是一个多星期,后来,Justin才知道,原来人家是借去当自己的旅行箱用,拉风地拿着去出差了。

  我们可以解释成她们都很喜欢这件衣服,或者是她们中有一位知道另一位要穿这样的衣服而选了这件衣服——谁知道呢,品牌不会犯这样低级的错误,米兰-昆德拉说:无产阶级是粗俗的,成功从大牌女星身上分了不少注意力。但时尚是资产阶级的东西,“上个月上海举办的一场大活动中,所以我们也要从粗俗学着走向媚俗。两位女星就穿着一样的连衣裙出场,让两位女星穿同样的衣服,我可没说她们是有预谋要抢版面的!”时尚专栏作家Sally开玩笑说。而资产阶级是媚俗的。

  和国外街拍摄影师出版自己的书籍不同,国内的都是街拍背后的“推手”在出书,比如某位靠街拍出名的男潮人,就在筹划一本街拍书,除了在国内的多个城市之外,还在香港也拉了一堆明星展示被搭配好的“街头潮流”。

  

众多的名媛们就开始充斥着时尚杂志的版面

  此外,借首饰、借墨镜、借衣服多半用于杂志拍摄,还有小部分用作参加活动时自己穿或做“二手贩子”,借给明星或模特拍广告和出席活动时穿,同时赚取点辛苦费。

  事实上,越是大牌的明星在出席活动时就越不用愁穿什么,品牌们自然会为其准备好,虽然是样衣,但只要拍到了亮相的照片,马上就会分发到编辑们的邮箱,对品牌进行宣传。“越大牌的明星越有时尚话语权,也越能穿到想穿的衣服。”某女装品牌的公关总监说。如果在同一场合中,两位明星穿着同一样的服装,很大的可能性是:一位穿的是样衣,一位穿的是买的——因为几乎没有品牌会准备两件一样的样衣。

  从几年前开始,众多的名媛们就开始充斥着时尚杂志的版面,似乎只要有钱,或身份工作还OK,都能称之为名媛。某高端杂志专题编辑阿毛虽采访过不少 “名媛”,却对“名媛”头衔产生了疑问——“中国有名媛吗?难道那些买的东西多,喜欢买贵东西,喜欢抛头露脸的人,就能称之为名媛?”在他看来,用尖刻点的话说,与其说是名媛,更多被归为名媛的人更像是暴发户,“她们追求好的东西,以拥有为乐趣,但却不懂得怎么欣赏。”

  前两年,中国还真有街拍,今年这种情况似乎变了。“不是说街上的潮人少了,而是街拍的主角现在已经成了明星。”某网站的编辑部主任K说,“街拍已经成了一项产业。”

  

众多的名媛们就开始充斥着时尚杂志的版面

  著名街拍摄影师Scott Schuman最近接受Harpers Bazaar采访时说街拍摄影师该反思了,他们只会拍Front Row, 只会拍那些已赫赫有名的,只会拥挤在时尚之都,而不是“良心”拍摄,也不会到小城市,关注那些不出现在时装周而有真正有街头风格的人。

  娱乐版面会八卦明星们两件一样的服装到底来自何处,谁是买的,谁是借的,从谁先穿谁后穿,在哪个场合中穿等诸多细节中串联起对明星的立体评价;时尚版则会在搭配上做文章,分析两者相撞孰优孰劣,揭示谁在时尚圈里更有潜力。

  这几年中国模特在国际上大火,频频在各大时装周中亮相;平日里,这些模特也身着名牌服装,挎着名牌包包亮相,不少人都觉得,模特的生活很光鲜。但在这种光鲜背后,男模傅正刚(微博)却爆出了模特的“苦境”:和民工一般就地而坐吃盒饭、躺在地板上休息、加班没有加班费……

  时尚圈里流传着一句话,“一件衣服,至少要穿两次以上,才能证明你是买的。”

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